什么是品牌設計?

        品牌設計是指基于企業(yè)自身正確定位和正確品牌定義的視覺(jué)傳達。它是輔助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅有助于企業(yè)正確把握品牌方向，還能使人們有效而深刻地記住企業(yè)形象。VI，通常稱(chēng)為視覺(jué)識別系統，是CIS系統中最有影響力的部分。是將CI的無(wú)形內容轉化為視覺(jué)識別符號，以各種應用形式和合適的推廣形式直接有效的傳播。

       很多人和企業(yè)對品牌文化形象的認知一般只能停留在商標上，或者簡(jiǎn)單地把品牌看作是某種價(jià)值觀(guān)或是一種愿景。這些認識沒(méi)有錯，因為它是中國企業(yè)的認識點(diǎn)之一，比如企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)的員工招聘方式，企業(yè)信息處理的周邊環(huán)境和社會(huì )經(jīng)濟問(wèn)題的處理方式，但需要注意的是，上述方法只適用一部分企業(yè)。從中國企業(yè)組織學(xué)習行為的表現來(lái)看，這個(gè)印象是在自己的頭腦中形成的，但印象并不等同于品牌。

      從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，VI設計的任務(wù)就是解決公司內部的視覺(jué)形象標準，比如辦公要求、人員服裝、辦公標識等，可以理解為內部管理的內容。

       當然，品牌設計也會(huì )在視覺(jué)技術(shù)規范中包含一些VI設計項目。這些企業(yè)還注重滿(mǎn)足我國市場(chǎng)經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要，如我國產(chǎn)品信息宣傳材料的視覺(jué)系統規范、產(chǎn)品及包裝的視覺(jué)規范、專(zhuān)賣(mài)店或展覽的視覺(jué)規范等，投資促進(jìn)手冊的視覺(jué)規范，電腦和手機網(wǎng)站的視覺(jué)標準。

      如果你打電話(huà)問(wèn)什么是品牌識別設計，99.9%的公司會(huì )說(shuō)：VI

      這些設計公司通常有一個(gè)單一的設計師和業(yè)務(wù)人員的組織結構。不了解戰略、營(yíng)銷(xiāo)和競爭戰略的設計基本上都是無(wú)效的設計。也有許多平臺和設計公司。因為價(jià)格低廉而得到一套VI設計模板。這種無(wú)效的設計是導致品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中出現困境的直接原因之一。

      企業(yè)最重要的部分是市場(chǎng)。市場(chǎng)就像戰場(chǎng)。在競爭激烈的商業(yè)信息時(shí)代，需要的是通過(guò)品牌公司名稱(chēng)、定位、產(chǎn)品、服務(wù)、終端、零售、互動(dòng)、體驗等多種手段來(lái)表達和傳達中國品牌?？傊?，企業(yè)需要在準確定位的前提下，找到企業(yè)與消費者之間的最佳接觸點(diǎn)，形成對企業(yè)獨特的視覺(jué)文化符號。通過(guò)分析定位經(jīng)營(yíng)策略和視覺(jué)定位的雙重攻勢，將自己的品牌植入目標消費者的頭腦中，從而在社會(huì )上建立長(cháng)期的品牌王國，獲得最大的經(jīng)濟環(huán)境效益。