品牌的設計對企業(yè)形象設計是很重要的,對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也會(huì )產(chǎn)生直接的影響。一個(gè)好的品牌設計包含了諸多方面,比如必須含有豐富的想象力,能給人以美的享受,能讓別人過(guò)目不忘,能給品牌帶來(lái)足夠的競爭優(yōu)勢,能促使產(chǎn)品的銷(xiāo)售等等。相反,一個(gè)不好的品牌設計,會(huì )讓別人覺(jué)得很俗氣,沒(méi)有知名度和關(guān)注度,甚至給別人留下討厭的印象,導致產(chǎn)品滯銷(xiāo)。所以,合理的設計品牌,是企業(yè)在競爭策略中的一個(gè)重要組成部分,下面我們一起來(lái)看下具體要遵循哪些原則。
1、簡(jiǎn)潔醒目的原則
在面對紛繁復雜的信息,消費者主要是通過(guò)視覺(jué)來(lái)判斷,為了便于消費者認知和記憶,品牌的設計首先要遵循的原則就是簡(jiǎn)潔醒目原則。越簡(jiǎn)潔的東西,越清晰,越容易辨別,從而能讓品牌在一瞬間引起消費者的注意。要想做到簡(jiǎn)潔醒目,要注意品牌名稱(chēng)不能太過(guò)復雜和冗長(cháng),品牌的意義也不能太難理解,不能設置太難理解的符號和圖案。
2、新穎別致的原則
品牌的設計除了要求簡(jiǎn)潔外,還要求新穎、別致。造型越美觀(guān),特點(diǎn)越鮮明,與競爭對手的區別越明顯,越能反映出企業(yè)和產(chǎn)品的特性,暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。比如洗發(fā)膏海飛絲的品牌名稱(chēng)設計,就會(huì )讓人浮想聯(lián)翩,寓意深刻。通過(guò)字面意義,就能讓人們聯(lián)想到平滑而飛揚的秀發(fā),這種構思非常的奇特和巧妙。還有比如嬰兒用品,強生的品牌設計也是如此,寓意為護膚品后讓孩子們可以茁壯成長(cháng)。
3、簡(jiǎn)短易發(fā)音的原則
品牌的設計必須簡(jiǎn)短,容易發(fā)音,因為人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。舉個(gè)例子可口可樂(lè )和百事可樂(lè )都是容易發(fā)音的,便于記憶,所以才成為暢銷(xiāo)世界的飲料標志。中國的樂(lè )百氏、娃哈哈品牌,讀起來(lái)也是非常的朗朗上口,深受孩子們的喜歡。
4、尊重民俗習慣的原則
世界各國,中國各地區的文化傳統都不同,風(fēng)俗習慣也不同,價(jià)值觀(guān)念和審美情趣都有差異,所以對于品牌的認知也有很大差異性。所以,品牌的設計一定要注意各地區、各民族的風(fēng)俗習慣、心理特征和思維模式,以免引起不必要的糾紛。
總之,品牌設計一定要遵循以上幾個(gè)原則,才能設計出令客戶(hù)滿(mǎn)意的品牌來(lái),才能在市場(chǎng)上占有一席之地。