品牌IP化其實(shí)并沒(méi)有形成一個(gè)非常普遍的趨勢，更多地是越來(lái)越多的品牌會(huì )利用知名IP的熱度，并與之合作，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。以下品物設計為您帶來(lái)的是品牌IP形象設計中存在的誤區。

一、品牌授權的誤區

    超 IP只是短期內企業(yè)帶貨的工具，流量并未轉化為自己的品牌和企業(yè)。只有最后發(fā)酵才能使這個(gè) IP更加強大，后期品牌的支付將會(huì )更高。相關(guān)衍生品合作領(lǐng)域包括零售、時(shí)尚、電影、航空、主題公園、教育中心，與費雪、 PEZ航空、家樂(lè )福等全球多家頂級品牌建立合作伙伴關(guān)系，堪稱(chēng)是全球最具人氣和最具影響力的品牌之一，是我們國內很多企業(yè)都與費雪、 PEZ、家樂(lè )福等全球頂級品牌建立合作關(guān)系。

但我們需要思考：有些品牌基礎很好的品牌，在合作中可以增加品牌的娛樂(lè )性、互動(dòng)性和傳播性，不斷更新的話(huà)題最終轉化到企業(yè)品牌商。與許多企業(yè)相比，其品牌基礎并不特別扎實(shí)，花大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)佩奇IP使用權，但最終所有的轉換和流量都只是增加了小豬佩奇這個(gè)IP的影響力，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了這個(gè)超級 IP只能幫助短期內多賣(mài)貨，可以增加我產(chǎn)品的網(wǎng)點(diǎn)數量。

二、影視植入的誤區

      電影植入是一項長(cháng)期的系統工程，再火爆的影視大劇也僅僅是流量創(chuàng )造的起點(diǎn)，在引發(fā)觀(guān)眾關(guān)注后并不意味著(zhù)流量創(chuàng )造已經(jīng)完成，企業(yè)還需要不斷地開(kāi)發(fā)和放大。

      擁有龐大的粉絲基礎和高流量、高話(huà)題度的影視資源為眾多品牌帶來(lái)了商業(yè)發(fā)酵空間。并且可以開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，提升產(chǎn)品娛樂(lè )性、話(huà)題性和年輕化，利用 IP做引流，形成銷(xiāo)售轉化，最終將流量轉化為品牌。但一切植入或購買(mǎi)影視 IP做衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都能達到這樣的效果嗎?這樣的效果是否達到了 IP化的效果，還是能夠立足于市場(chǎng)?

三、品牌 IP化的誤區

      IP品牌的原點(diǎn)是內容力，關(guān)鍵也是內容力。將來(lái)，一切產(chǎn)業(yè)都是內容產(chǎn)業(yè)，一切企業(yè)都是個(gè)性化的公司。持續性創(chuàng )意構成品牌 IP人格化的核心，源源不斷的內容創(chuàng )新才能使品牌持續觸達并影響到受眾的心理，否則很容易在風(fēng)潮之后就銷(xiāo)聲匿跡。

     近幾年來(lái)，江小白一直是酒類(lèi)行業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界的寵兒，這與江小白堅持自己的品牌 IP，持續抓爆點(diǎn)、與娛樂(lè ) IP合作、事件營(yíng)銷(xiāo)等一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現自己品牌流量的持續增長(cháng)—是分不開(kāi)的。

    但是江小白現在能稱(chēng)之為超級IP品牌嗎?江小白當初通過(guò)表現包裝這種形式的創(chuàng )新，在粉絲中引發(fā)了社交分享，迅速形成傳播的勢。但是企業(yè)一旦失去了有價(jià)值的內容傳播，就很容易湮沒(méi)在龐大的因特網(wǎng)上的碎片信息之下， IP的個(gè)性化逐漸減弱從而無(wú)法進(jìn)行產(chǎn)品延伸、品牌跨界進(jìn)擊。