標志是企業(yè)形象系統設計中的基礎與視覺(jué)傳達要素的核心，代表著(zhù)企業(yè)的觀(guān)念、公司的規模、經(jīng)營(yíng)的內容和產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)精神的符號化表現。因此，消費大眾對于標志的認同就等于對企業(yè)和產(chǎn)品的認同。下面我們來(lái)了解下有關(guān)logo的設計意義。

    企業(yè)形象的運作是一個(gè)系統工程。其中標志是這個(gè)系統工程中的基礎要素，是視覺(jué)傳達的核心，它集中、形象地代表著(zhù)企業(yè)的觀(guān)念、經(jīng)營(yíng)的內容和產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念具體表現。因此，在設計標志時(shí)，需要思考的已不僅僅是一個(gè)視覺(jué)圖形，而必須全面思考它的文化性、觀(guān)念性、形象性和審美性， 才能達成標志所承擔的使命。標志設計就是把以上諸多要素濃縮，形成一個(gè)直觀(guān)、概括具有美學(xué)價(jià)值的符號，讓觀(guān)眾第一眼就能感知到它所要傳達的內涵。

1 標志設計的表現方法

1.1 共用的表現法

   一個(gè)成功的標志圖形，包括代表行業(yè)特征、產(chǎn)品特性、經(jīng)營(yíng)理念等多個(gè)圖形要素，多個(gè)造型要素共用同一部分，構成完整圖形的同時(shí)，又形成局部圖形各自的完整。從整體上看，共用是一種巧妙的組合。 在共用圖形中，共用部分通常位于圖形的中心，多個(gè)造型要素的中間。共用具有單面的特性，在應用共用這一方法時(shí)，關(guān)鍵是共用部分的選擇與確定。首先要根據設計中的形狀、大小等找出可共用的部分， 可共用的部分可能是一個(gè)，也可能是兩個(gè)甚至更多。然后根據企業(yè)所提出的要求，設計的主題、目的等作進(jìn)一步的分析，比較篩選，最后確定共用的最佳部位，由于共用減少了圖形中設計要素，所以具有以一當十，以少勝多的作用，簡(jiǎn)潔性、整體性也得到了極大的加強，并在形成趣味中心的同時(shí)，提高了閱讀的速度。

1.2 圖形創(chuàng )意表現法

    在標志設計中，設計者通過(guò)大腦思維模式運作將這些事物表現出來(lái)，加以個(gè)性化、簡(jiǎn)明化處理，賦予圖形以創(chuàng )意化要求，使事物更加通俗易懂，妙趣橫生。從創(chuàng )意的萌發(fā)到設計的完成，自始至終都離不開(kāi)圖形。圖最能體現其整體創(chuàng )意的元素，是提高標志視覺(jué)美感的重要元素。由于圖形具有視覺(jué)性質(zhì)，通常情況下，圖形比文字更容易引起人們的興趣，并被識別和記憶，在很大程度上，好的標志圖形形象能夠提升整個(gè)識別系統的視覺(jué)感受，從而使標志更顯豐富、統一和完整。在日常生活中事物的形象影響著(zhù) 人們的思維，人們對通過(guò)認識外界事物，在大腦中形成一系列的形象化語(yǔ)言。

1.3 文字與圖形組合創(chuàng )意表現法

      文字與圖形組合，在設計中是比較常見(jiàn)的直觀(guān)再現方式。文字與圖形的完美組合，一方面在外觀(guān)上文字與圖形形成了呼應，另一方面，在不影響雙方特征的情況下，圖形與文字分別傳達了各自所包涵的意義。

在文字與圖形進(jìn)行組合設計時(shí)，最大限度地發(fā)揮創(chuàng )意聯(lián)想， 抓住設計對象的特征，從而將設計對象的性質(zhì)、內容組合到標志設計中，更好地表現標志與眾不同的意味。

2 標志設計的獨特創(chuàng )意

     人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展進(jìn)步，不僅為標志的應用開(kāi)拓廣闊的前景，同時(shí)也推動(dòng)了標志設計藝術(shù)自身的發(fā)展與變革。觀(guān)念在不斷變換，形式日益更新，已經(jīng)跨越邊界，擴展容量，迅速轉化，走向文化，呈現為豐富 多樣、萬(wàn)紫千紅的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng )意是人類(lèi)思維的產(chǎn)物，是延續人類(lèi)文明的火花，是人類(lèi)生活的源泉，創(chuàng )意過(guò)程是一個(gè)十分重要的環(huán)節，值得思考和重視。

2.1 鮮明的個(gè)性特征

     為了使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中更方便大眾認識，記憶，企業(yè)的標志必須具有鮮明的個(gè)性特征，使人們能識別出行業(yè)類(lèi)別一目了然，如農產(chǎn)品的標志一般不會(huì )把它看成化妝品，其類(lèi)別特征十分明確。由于標志 個(gè)性突出，因而能對社會(huì )大眾產(chǎn)生良好的誘導作用。鮮明的個(gè)性特征要在行業(yè)區分的基礎上發(fā)揮個(gè)性化思維，抓其特點(diǎn)要素使標志具有視覺(jué)感染力。

2.2 標志設計應具有時(shí)代元素

     隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，新科技新理念不斷出現，改變著(zhù)人們的生活習慣和消費理念?，F代標志設計如何接納順應新的元素是擺在設計師面前的一個(gè)新課題，在標志設計具有思想性藝術(shù)性的前提下，就要求設計師們不斷學(xué)習和了解新科技新思維，從而設計出具有時(shí)代感的標志。

      標志設計是具有美學(xué)、文學(xué)、科技及表現技法的綜合藝術(shù)。方寸之中見(jiàn)天地，它要求設計師不僅要對企業(yè)有深入的了解而且還要對市場(chǎng)環(huán)境、視覺(jué)時(shí)尚、消費趨勢等有明確的判斷力，并融合顯現在設計中。