一切商業(yè)皆?xún)热?/strong>

優(yōu)質(zhì)而專(zhuān)業(yè)的內容可以讓用戶(hù)產(chǎn)生一種信任感，而這種信任感隨著(zhù)時(shí)間的積累可以轉變成一種勢能，這種勢能可以產(chǎn)生負成本的鏈接，最終實(shí)現內容的商業(yè)價(jià)值。

信息技術(shù)革命后，消費者開(kāi)始逐漸擁有信息的自主選擇權，不再被媒介劫持。因此，創(chuàng )造內容，吸引消費者關(guān)注，在消費者發(fā)生決策、進(jìn)行搜尋時(shí)給消費者必要信息，非常重要。阿芙起初只賣(mài)精油，隨著(zhù)用戶(hù)量的增長(cháng)，口碑的傳播，對用戶(hù)的深度洞察后，阿芙逐漸的推出了潔面，爽膚的護膚產(chǎn)品，再后來(lái)有了面膜，有了彩妝，但不管阿芙推出了多少款產(chǎn)品，但作為阿芙“本質(zhì)”的精油始終都包含在所有產(chǎn)品中。

《小王子》誕生70周年，阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列紀念版精油護膚品。還有阿芙與哆啦A夢(mèng)，阿芙與大魚(yú)海塘共同推出的諸多系列產(chǎn)品，不僅給給阿芙帶來(lái)不一樣的用戶(hù)群，而且讓阿芙的用戶(hù)有了除產(chǎn)品以外更多的情感共鳴，一次成功的內容跨界合作。內容是對用戶(hù)或客戶(hù)深入洞察，所形成原創(chuàng )差異化內容的持續創(chuàng )造能力、傳播能力和影響力重混。面對心智已經(jīng)完成整體躍遷的用戶(hù)，內容力的創(chuàng )造機制越來(lái)越多地表現為混合內容。

若將整個(gè)大的商業(yè)環(huán)境變化調整到消費場(chǎng)景的微觀(guān)角度觀(guān)察，消費升級推動(dòng)的就是從功能消費到精神消費的升級，解決用戶(hù)在精神訴求上的痛點(diǎn)成為產(chǎn)品升級的核心?！吨铡穲F隊出品的《食帖》表面是文藝范十足的小清新雜志，但因為加入評測、指南、推薦和深度報道，從媒體到導購，從信息服務(wù)切入交易決策，《食帖》的雜志產(chǎn)品屬性因此發(fā)生了復合式改變，不再是簡(jiǎn)單媒體資訊獲取的功用表達，而是混合內容的多功能集合載體，內容成為更有效率的流量入口和更具勢能的連接方式。內容承載新客獲取、老客留存、品牌建設與提升的諸多功能集合，并帶來(lái)更具競爭力的價(jià)值空間。

人均GDP達到8000美元以上帶來(lái)的消費升級，互聯(lián)網(wǎng)的流量結構發(fā)生根本性變化，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減弱，已經(jīng)從“流量入口時(shí)代”轉向“內容入口時(shí)代” 內容成為平臺差異化競爭的關(guān)鍵，內容作為一個(gè)變現的工具，也發(fā)生了系統性、指數級的變化，內容變現方式趨于多樣化，變現能力增強?！耙磺猩虡I(yè)皆?xún)热荨痹絹?lái)越成為共同認知，內容入口的搶奪日趨白熱化，混合內容代表的正是更高的內容力要求，它是持續創(chuàng )造多元化特質(zhì)內容，讓其相互滲透、相互融合形成新內容，從而生發(fā)商業(yè)價(jià)值的立體感和縱深感的過(guò)程。最終在動(dòng)態(tài)的內容生態(tài)中，自傳播、自生長(cháng)能力，實(shí)現更高效連接的內驅力，代表著(zhù)更高勢能的負成本連接能力，也終將長(cháng)成充滿(mǎn)想象的新商業(yè)物種。