項目背景

中國是全球按摩保健產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(cháng)最快的地區之一，大健康的消費趨勢以及消費升級催生巨大需求，消費者對按摩保健器具特別是費用較高的按摩椅的消費觀(guān)念在逐漸變化。當前，大企業(yè)爭奪中高端市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度較高，而中小企業(yè)在中低端市場(chǎng)中無(wú)序競爭。我們的合作方是在按摩椅行業(yè)擁有15年經(jīng)驗背景的老牌制造商，希望通過(guò)產(chǎn)品革新開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

洞察與研究

當前按摩椅產(chǎn)品設計趨同，以面向中老年市場(chǎng)的沉穩風(fēng)格為主，占地較大，安裝繁瑣。同時(shí)，都市年輕白領(lǐng)由于工作節奏較快、生活壓力較大加之長(cháng)期久坐工作且缺少運動(dòng)，對于可以放松休息的按摩椅同樣有著(zhù)很高的需求。因此，我們將人群定位為年輕的都市白領(lǐng)。通過(guò)調研我們發(fā)現，以租房為主的年輕人可使用的空間面積較小，愿意投入于保健產(chǎn)品的費用較低。這些痛點(diǎn)也是產(chǎn)品創(chuàng )新的機會(huì )點(diǎn)。我們決定打造一款時(shí)尚小巧、性?xún)r(jià)比高的按摩產(chǎn)品，打破傳統按摩椅標簽。

解決方案

通過(guò)研究分析，我們確立了年輕時(shí)尚、簡(jiǎn)潔輕便的外觀(guān)設計理念，同時(shí)根據年輕人的生活方式增加了新的功能設定。外形采用圓潤簡(jiǎn)約的蛋形，時(shí)尚且不失經(jīng)典。面料經(jīng)反復測試選用超感親膚皮革，防水、耐磨且易打理。并提供四種顏色選擇。將椅背放下后，它可以成為瑜伽球，也可作成為孩子的跳馬玩具，用戶(hù)可根據各自的生活習慣選擇不同的使用方式。

同時(shí)，品物根據產(chǎn)品特點(diǎn)、運用場(chǎng)景思維幫助小巨蛋完成京東眾籌和后續推廣所需的宣傳策劃及設計。截止目前，小巨蛋按摩椅已經(jīng)在京東眾籌突破100萬(wàn)的銷(xiāo)量。