湖北品源食品有限公司是一家集種植、收購、加工、銷(xiāo)售為一體專(zhuān)營(yíng)農副產(chǎn)品出口貿易的獨資企業(yè)。公司坐落于擁有“中國香菇之鄉”之稱(chēng)的湖北省?！俺吩础笔瞧吩从邢薰镜木€(xiàn)上銷(xiāo)售品牌。在溝通與交流中發(fā)現其線(xiàn)上競爭存在品牌定位不精準。這次品物任務(wù)主要是：通過(guò)調研深入了解用戶(hù)特征，結合商業(yè)模式和包裝的產(chǎn)品特性，規劃產(chǎn)品策略與產(chǎn)品定位，幫助楚品源確立產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品主題方向，最終完成產(chǎn)品包裝設計。

流量可以用錢(qián)購買(mǎi)，但高流量低轉換率已成電商面臨的最關(guān)鍵的問(wèn)題，同時(shí)也是楚品源的詬病。使其人力財力的投入遠不及其預期。品物策略部分別對線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)進(jìn)行調研和分析。線(xiàn)上，對后臺銷(xiāo)售數據進(jìn)行分析和梳理，發(fā)現未支付人群中18-30歲占68%。這就意味著(zhù)如何提高“年輕的訪(fǎng)客”流量轉化率是關(guān)鍵問(wèn)題。通過(guò)Desktop Research和Interview分析得出楚品源專(zhuān)屬消費人群的Persona。線(xiàn)下，品物團隊對商超賣(mài)場(chǎng)分別進(jìn)行Qualitative Research和 Quantitative Research。最終得出品牌定義和產(chǎn)品主題。

拋棄已被用爛的打“原產(chǎn)地”“原生態(tài)”。提出“無(wú)標準，菇不香”- 28小時(shí)科學(xué)儲鮮。拋棄傳統香菇所打造的“原生態(tài)”“原產(chǎn)地”等概念。在行業(yè)中樹(shù)立標準，為加工明確嚴苛流程，告訴消費者什么才是“一顆好香菇”。從保鮮庫內取出，到加工精選完成包裝控制在24小時(shí)內完成。嚴苛的細節標準，嚴謹的高效流程，只為做到每顆應有的營(yíng)養不流失！

市面上的包裝設計與產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)性較差，甚至毫無(wú)統一性。同時(shí)，很多產(chǎn)品的包裝都僅僅停留在平面設計，品物是一家工業(yè)設計型公司。對包裝結構上更是經(jīng)驗豐富。如何節省客戶(hù)包裝成本的同時(shí)，去打造創(chuàng )新型的包裝設計，最大化的為客戶(hù)創(chuàng )造最真實(shí)的商業(yè)價(jià)值，一直是品物團隊默默堅守的。結合前期的策略輸出，提高品牌的信任度。將香菇儲鮮的科學(xué)標準和細節在楚品源香菇包裝上予以呈現。人工將實(shí)時(shí)的時(shí)間與生產(chǎn)線(xiàn)的過(guò)程相結合，增大產(chǎn)品信任度。最終為楚品源帶來(lái)了近50倍的線(xiàn)上下單量。