自1994年成立以來(lái)，雪花在中國啤酒市場(chǎng)的占有率超過(guò)26%。這次找到品物意為打造一款鮮啤智能酒桶，為鮮啤愛(ài)好者打造更好的飲酒體驗。在通過(guò)項目立項品物策略團隊了解到，雪花鮮啤希望制定策略：將銷(xiāo)售額從以低檔為主力，向中高檔擴展。因此如何通過(guò)產(chǎn)品以輔助提升中高檔啤酒銷(xiāo)售份額是此次項目的主要目的。項目的一開(kāi)始，我們首先要回答兩個(gè)問(wèn)題。那就是為什么選擇鮮??？ 主要是從消費者的角度來(lái)講為什么選擇喝鮮啤。第二個(gè)問(wèn)題就是為什么選擇雪花鮮??？ 商家和消費者為何選擇購買(mǎi)雪花鮮??？如何將消費者關(guān)于鮮啤的第一心智鎖定在雪花品牌上。

基于品物團隊的調研及做出的客群分析結果，我們將這款酒桶的中高檔進(jìn)行了這樣的定位。 首先新鮮肯定是我們最重要的一個(gè)基礎點(diǎn)，而如何在產(chǎn)品中更好的體現出新鮮呢？ 中檔：效率維鮮。高檔：體驗維鮮。中檔為什么是效率維鮮呢？ 因為在普通飯店的場(chǎng)景中最大的沖突點(diǎn)就是效率，無(wú)論是消費者與服務(wù)員之間，服務(wù)員與產(chǎn)品之間，效率都是最重要的。體驗維鮮則是在產(chǎn)品外觀(guān)提升的同時(shí)優(yōu)化了產(chǎn)品本體的體驗，加強了人機之間的交互粘性，提供更多體驗玩法，使品嘗鮮啤成為一種品質(zhì)的生活方式。

最終實(shí)現產(chǎn)品中心是一瓶啤酒的一項，在嘈雜的酒吧中黑色的機身搭配中間醒目的啤酒意向，可以讓人一眼便認出它的存在。從上部觀(guān)察可以看出，整個(gè)啤酒桶沉陷一個(gè)環(huán)繞的形式，遵循釀酒的酒桶特征。同時(shí)積水槽融入雪花PI形象并進(jìn)行鏤空處理，在品牌體現在每一個(gè)產(chǎn)品細節中，真正做到讓產(chǎn)品為品牌代言。