項目背景

在春節大環(huán)境下，所有的品牌都在以回家為話(huà)題核心進(jìn)行傳播，

我們的微電影如何能在網(wǎng)絡(luò )上引起廣泛討論的？

本輪微電影傳播，將區別與其他品牌，在春節期間單純溝通“回家、愛(ài)等泛情感”而是：?從回家的情感解讀，上升到對父母愛(ài)的思考；

父母把我們當做孩子，是因為無(wú)私的愛(ài)與牽掛，我們將從social層面，對此概念進(jìn)行多維度解讀。

解決方案

針對四個(gè)維度的social傳播任務(wù)，將在不同層面共同解讀TCL的品牌溫度：

情感篇Social傳播+旋風(fēng)孝子Social傳播+APP合作+京東合作傳播

四個(gè)命題，在本輪傳播中，承擔不同任務(wù)。

在父母眼中我們永遠是個(gè)孩子，全案從微電影中提煉出最容易傳播的共鳴，作為創(chuàng )意核心；

從回家的情感解讀，上升到對父母愛(ài)的思考。

父母把我們當做孩子，是因為無(wú)私的愛(ài)與牽掛，我們將從social層面，對此概念進(jìn)行多維度解讀。

-剪輯刀子嘴媽媽制作H5“媽媽翻譯機”，繼而點(diǎn)明主題：媽媽刀子嘴的背后是因為愛(ài)，是因為她的眼里你一直都還是個(gè)孩子

-延展“在父母眼中，你一直是個(gè)孩子”的創(chuàng )意核心，配合#孩子體#系列文案，道出每個(gè)平凡大眾一年來(lái)的辛苦與成就。

-你真的懂你父母嗎？你真的知道什么才是真正的“孝”嗎？

TCL新二十四孝：穿秋褲、不屏蔽、廣場(chǎng)舞

父母每年最期待的，是孩子回家的日子，而本輪APP合作，將讓孩子回家帶給父母更多愛(ài)

以傳播微電影為核心內容，結合APP自身特點(diǎn)，發(fā)起溫情互動(dòng)

-58到家：給媽媽放一天假

TCL聯(lián)手58到家，結合APP家政服務(wù)的特點(diǎn)，在A(yíng)PP上進(jìn)行微電影視覺(jué)露出，并搭配專(zhuān)屬“媽媽假”優(yōu)惠券

給媽媽放一天假

- 美拍：愛(ài) 和父母一起

看微電影之余，也和父母一起曬一段自拍，是常年在外的你給父母最好的禮物

愛(ài) 和父母一起

-以過(guò)年回家買(mǎi)家電孝敬父母為話(huà)題核心（愛(ài) 先一步到家），情懷海報等方式打造微博話(huà)題榜

隔著(zhù)電話(huà)的一句

“天涼了，您注意保暖”

不如送他們溫暖的春天

這個(gè)春節，送爸媽TCL空調

讓愛(ài) 先一步到家

-結合京東促銷(xiāo)內容，發(fā)起微博話(huà)題#春節孝心攻略#、#你真的知道爸媽想要什么嗎？#，并在雙微推送春節家電選購攻略，刺激產(chǎn)品銷(xiāo)量