項目背景

Babycotpod是英國一家嬰兒用品廠(chǎng)商， 近年產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況不佳，增長(cháng)逐年放緩。讓這個(gè)曾輝煌一時(shí)的品牌在市場(chǎng)上重發(fā)異彩，是Babycotpod的經(jīng)營(yíng)者們最大的夢(mèng)想。

2010年，Babycotpod 擬開(kāi)發(fā)一個(gè)全新子品牌，以改善市場(chǎng)狀況。然而對新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位有所困惑，因此找到了品物，希望我們幫助其完成定位和設計工作。

研究與洞察

Babycotpod多年來(lái)的市場(chǎng)形象一直是：科技與關(guān)懷并重的專(zhuān)業(yè)嬰兒用品品牌。市場(chǎng)認可度頗高，曾備受高端消費者追捧。然而在如今高端品牌林和新品牌不斷成長(cháng)的嬰兒用品市場(chǎng)上，其形象定位已經(jīng)漸漸模糊，市場(chǎng)份額漸漸被稀釋。那該如何幫助COT重振品牌影響力呢？

在外部市場(chǎng)調查中，品物的策劃團隊對目標消費群體的人群特征，育兒觀(guān)念，消費習慣等進(jìn)行了研究和總結。

相較老一代父母中規中矩的育兒習慣，年輕一代父母更加注重個(gè)性體驗。親子關(guān)系中，權威的父母形象逐漸淡化，很多年輕父母更樂(lè )于同孩子做朋友，注重培養孩子的獨立個(gè)性。把孩子打扮得時(shí)尚特別，“潮”味十足，成為這一代父母展現個(gè)性的途徑之一。品物發(fā)現，在電腦、卡通、游戲的伴隨下成長(cháng)起來(lái)的年輕一代父母，經(jīng)常喜歡把自家寶寶，cosplay成卡通人物，滿(mǎn)足未泯的童心，喚起童年回憶。品物在消費者的育兒習慣的訴求中，提煉出了“個(gè)性”、“時(shí)尚”兩個(gè)關(guān)鍵詞，作為策劃依據。

解決方案

COT需要一款產(chǎn)品在市場(chǎng)上發(fā)出自己的獨特聲音。品物幫助Babycotpod開(kāi)發(fā)一款全新產(chǎn)品，重塑高端品牌形象，成為我們此次定位策劃的首要目標。而這款高端產(chǎn)品應該具備哪些特征呢？

基于分析和靈感，品物在經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《超人》當中，找到了策劃靈感。

超人出生在氪星，氪星即將毀滅的時(shí)候，超人的父母親將還是嬰兒超人單獨放進(jìn)膠囊形狀的太空船送到了地球。

能讓寶寶像超人一樣成長(cháng)，健康，強壯又具有正義感，對每個(gè)父母來(lái)說(shuō)，都是不小的誘惑。因此，品物決定，以超人乘坐的太空艙膠囊形象，作為設計原型，進(jìn)行新款高端嬰兒床的設計。

成果

新款產(chǎn)品問(wèn)世后，立刻得到了年輕時(shí)尚父母們的熱情追捧，獨特的提手設計和超輕的材質(zhì)選用更是方便了“潮爸、潮媽”們隨時(shí)把寶寶帶在身邊，自由既時(shí)尚。