項目背景

SOLOWHEEL是迄今為止最小的自平衡電動(dòng)獨輪車(chē)。它以磷酸鐵鋰鋰離子電池為動(dòng)力源，蓄電能力媲美混合型動(dòng)力汽車(chē)，最高時(shí)速可達到16公里，內置重力感應陀螺儀，反應時(shí)間小于20毫秒，充滿(mǎn)電可連續行駛20公里。這種史上最小巧輕便的代步工具為使用者提供了顛覆傳統且前所未有的移動(dòng)和駕駛新體驗。SOLOWHEEL由美國Inventist Inc.公司研發(fā)。自問(wèn)世之日起迅速風(fēng)靡全球，已在美國、英國、德國、法國、西班牙、澳大利亞等14個(gè)國家和地區售出超過(guò)30,000臺。2012年底登陸中國。為了更好的迎合和開(kāi)拓中國市場(chǎng)，Inventist Inc.找到品物，為其產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步”升級”和”優(yōu)化”設計。

洞察與研究

在行業(yè)市場(chǎng)調研中，我們發(fā)現SOLOWHEEL品牌獨輪車(chē)產(chǎn)品的工藝水平和材料選用相較市場(chǎng)上其他品牌都相對更加精細和優(yōu)良，價(jià)位普遍較高并且產(chǎn)品類(lèi)型相對單一。然而，近年來(lái)，市場(chǎng)快速發(fā)展，同類(lèi)品牌層出不窮，SOLOWHEEL的市場(chǎng)份額漸漸被稀釋。我們發(fā)現SOLOWHEEL產(chǎn)品的“單一化”導致消費者人群范圍相對“狹隘”。

解決方案

針對反復調研得出的結果，我們?yōu)镮nventist Inc.公司提出了：“拓寬產(chǎn)品種類(lèi)，滿(mǎn)足更為復雜的中國市場(chǎng)”的整體設計核心思想。

我們?yōu)镮nventist Inc.公司制定了低、中、高三檔產(chǎn)品定位，分別滿(mǎn)足入門(mén)級、普通級以及專(zhuān)業(yè)級的產(chǎn)品使用者需求。三檔產(chǎn)品分別從快速占據市場(chǎng)份額到產(chǎn)品功能完善，擴大性?xún)r(jià)比，增大利潤空間，再到維護自身品牌形象幾方面著(zhù)手。每個(gè)定位的產(chǎn)品為不同級別的使用者“量身定制”在最終營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節扮演著(zhù)不同的角色。根據市場(chǎng)調查和產(chǎn)品使用反饋，我們發(fā)現，大多數購買(mǎi)SOLOWHEEL的用戶(hù)更加注重獨立個(gè)性和 “潮”味十足。SOLOWHEEL的使用已經(jīng)成為展現個(gè)性的途徑之一。

以此為據，我們將原有產(chǎn)品外觀(guān)進(jìn)行了整體的優(yōu)化升級，使其更加符合“酷、炫、潮”的視覺(jué)特點(diǎn)。從把手的隱藏式設計，到金屬鑄件踏板設計減少二次加工，造型更靈活，再到細節上的防滑處理，每一步的優(yōu)化改造，都是為了達到最完美的用戶(hù)體驗。

成果

2014年6月20日，美國電動(dòng)獨輪車(chē)發(fā)明品牌SOLOWHEEL2014年新品發(fā)布會(huì )在京舉行，這是該品牌首次在中國發(fā)布新品。主辦方邀請了品物共同參加了本次發(fā)布會(huì )。與山寨產(chǎn)品相比之下，SOLOWHEEL產(chǎn)品技術(shù)更加完善。和品物合作后，品物的定價(jià)策略使價(jià)格拉開(kāi)差距，滿(mǎn)足了不同消費群體的使用需求，讓消費者覺(jué)得更加親民。

Inventist Inc.同樣非常認可品物的設計思維和設計理念?！捌肺锊粌H幫我們解決了產(chǎn)品外觀(guān)視覺(jué)方面的問(wèn)題，還為我們提供了營(yíng)銷(xiāo)策略。為我們開(kāi)拓了新的客戶(hù)群體為打開(kāi)新的市場(chǎng)奠定了基礎，品物是企業(yè)發(fā)展的良好合作伙伴”-Inventist Inc.公司負責人說(shuō)。