項目背景

2012年來(lái)，“霧霾”頻繁肆虐于中國北京以及廣大中東部地區上空，專(zhuān)業(yè)性口罩的市場(chǎng)空間巨大。業(yè)內人士指出專(zhuān)業(yè)性口罩市場(chǎng)不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，而低端的全紗布口罩市場(chǎng)份額會(huì )不斷降低，這是一個(gè)必然趨勢。布梨是一家創(chuàng )業(yè)的新公司，希望能夠打造出一款全新的防PM2.5口罩在動(dòng)力口罩市場(chǎng)分得一杯羹，建立自己的品牌。

洞察與分析

品物從三個(gè)方面展開(kāi)調研：1，現有市場(chǎng)上的口罩類(lèi)型分類(lèi)和優(yōu)缺點(diǎn)；2，布梨現有的資源和優(yōu)勢；3，目標用戶(hù)人群的畫(huà)像（社會(huì )屬性、購買(mǎi)行為因素、心理干預等）。我們發(fā)現在民用市場(chǎng)上以3M為首的傳統即拋型口罩份額正在逐步下降，動(dòng)力型口罩比重正在上升，其重要原因就在于動(dòng)力型口罩過(guò)濾效果明顯高于即拋型口罩，但是動(dòng)力性口罩的仍然無(wú)法解決體重過(guò)大、攜帶不便、佩戴不舒適、大運動(dòng)量會(huì )憋氣等問(wèn)題，所以但上升比重并不特別明顯。那么如果能夠有一款動(dòng)力型口罩能夠完美解決這個(gè)沖突，是否就會(huì )是一個(gè)市場(chǎng)機會(huì )呢？通過(guò)和布梨團隊的開(kāi)會(huì )研討，雙方一致認為方向可行，仍然還是在趨勢之下的大市場(chǎng)，創(chuàng )造出體驗創(chuàng )新之下的品類(lèi)微創(chuàng )新！那什么樣的形式是合適這個(gè)主題方向的呢？

解決方案

1，首先我們確定了口罩的主體還是雙層布料，內層無(wú)紡布過(guò)濾層，外層固定和可清洗層；

2，將動(dòng)力系統和可更換過(guò)濾系統外置化和小型化，雖然會(huì )降低過(guò)濾層的使用壽命，但是從美觀(guān)角度卻會(huì )有較大提升；

3，考慮整體更換過(guò)濾層的操作體驗流程，使其盡可能簡(jiǎn)單化

實(shí)物照片：