項目背景

墨跡天氣作為氣象類(lèi)排名第一的APP，用戶(hù)基數超3.3億，日活躍量過(guò)千萬(wàn)。但在運營(yíng)過(guò)程中，墨跡天氣卻面臨兩個(gè)發(fā)展難題：盈利模式單一，以APP端平面廣告為主；氣象數據信息來(lái)源單一，國內數據均來(lái)自中央氣象局，無(wú)法與競爭形成壁壘性競爭優(yōu)勢。為拓寬盈利模式及建立獨立的氣象信息數據庫，墨跡天氣決定進(jìn)入智能硬件市場(chǎng)，實(shí)現發(fā)展的新突破。

洞察與研究

墨跡原定建設戶(hù)外空氣機以形成新的信息來(lái)源，同時(shí)利用環(huán)保理念帶動(dòng)大眾關(guān)注環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)用戶(hù)對其產(chǎn)品的關(guān)注，形成新的用戶(hù)增長(cháng)點(diǎn)。但品物小組用戶(hù)研究發(fā)現，相較于室外空氣質(zhì)量，國內用戶(hù)更關(guān)注室內空氣情況。經(jīng)多輪討論我們決定將開(kāi)發(fā)室內版空氣機作為突破點(diǎn)，將用戶(hù)需求轉化為確實(shí)有效的購買(mǎi)行為，并通過(guò)室內版的發(fā)行帶動(dòng)室外版的建設。

解決方案

通過(guò)研究和分析，我們確立了簡(jiǎn)潔、精準且富有藝術(shù)感的設計理念，并從外觀(guān)設計、內部結構、交互設計及包裝呈現四方面共同打造。室內版空氣果外觀(guān)采用和蘋(píng)果Macbook Pro相同的CNC數控機身；內部采用工業(yè)傳感器，檢測精準高效；交互頁(yè)面極簡(jiǎn)直觀(guān)，檢驗數據結果直接通過(guò)墨跡天氣發(fā)送給用戶(hù)；包裝LOGO為內置磁吸，方便用戶(hù)輕松開(kāi)啟，開(kāi)啟后利用紙張的張力，呈現升降效果，強化產(chǎn)品與品牌特質(zhì)。室外版采用ZigBee無(wú)線(xiàn)通信協(xié)議與室內版連接，實(shí)時(shí)上傳室外空氣情況，用戶(hù)在購買(mǎi)室內版后可申請室外版。

最終，墨跡天氣通過(guò)發(fā)布會(huì )推出空氣果產(chǎn)品，一周內零售預購訂單超過(guò)100萬(wàn)臺，產(chǎn)品百度指數超世界杯。作為家庭智能終端控制平臺，墨跡進(jìn)一步與美的、新夢(mèng)想等家電品牌合作，跨入智能家居市場(chǎng)并在獲得了有利的競爭位置。同時(shí)，墨跡還與萬(wàn)達影城、MOMA等公司在節能建筑、及與公共服務(wù)機構在公共環(huán)境治理等領(lǐng)域均展開(kāi)合作，在加速其品牌戰略布局上，起到了良好的推進(jìn)作用。