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      客戶(hù)

      央視動(dòng)畫(huà)

      項目:

      IP衍生品創(chuàng )新

      行業(yè):

      動(dòng)畫(huà)、IP衍生品

      分類(lèi):

      IP衍生品,品牌創(chuàng )新設計,商業(yè)創(chuàng )新設計

      專(zhuān)業(yè):

      衍生品設計、衍生品策劃、人群定位、IP再創(chuàng )造

      品物IP衍生品設計

      背景描述

      央視動(dòng)畫(huà)有限公司成立于2007,是中央電視臺全額投資的國有獨資企業(yè),由原中央電視臺青少節目中心動(dòng)畫(huà)部整建制轉制而成。其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括動(dòng)畫(huà)原創(chuàng )生產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)版權管理與開(kāi)發(fā)、開(kāi)展新型媒體業(yè)務(wù)、拓展衍生品市場(chǎng),建立長(cháng)期戰略利益共同體,促進(jìn)品牌建設與運營(yíng),促進(jìn)原創(chuàng )核心競爭力的提升,完成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈構建。

      《大頭兒子和小頭爸爸》由諸多微小而有趣的故事組成,主角大頭兒子,小頭爸爸和圍裙媽媽組成的一個(gè)平凡的三口之家,他們是中國現代家庭教育典型的縮影。在他們普普通通的生活中,總是響起充滿(mǎn)歡樂(lè )的笑聲。最溫暖的家又成了他們每個(gè)人的愛(ài)的源泉。

      央視動(dòng)畫(huà)與品物合作之時(shí)正直《大頭兒子3大電影》上映前期,借助電影上映熱潮,讓大頭兒子系列衍生品在更多小觀(guān)眾的心中留下美好記憶。


      過(guò)程

      經(jīng)典IP衍生品賦予新生 最需要新時(shí)代精神賦能

      《新大頭兒子和小頭爸爸》是一部充滿(mǎn)溫馨、正能量的全新力作,在原作的基礎上,新作順應時(shí)代發(fā)展,跟上孩子與父母的審美觀(guān),重新定位動(dòng)畫(huà)片的新含義,大頭兒子不再是奶聲奶氣的撒嬌與鬧脾氣的小孩思維,突破重重限制,將真實(shí)的生活搬到熒幕上,為孩子解讀生活的樂(lè )趣與真理?;谶@樣的定位,我們?yōu)檠胍晞?dòng)畫(huà)梳理了數百款可以應用的衍生品品類(lèi),并精選其中的數十款競品作為第一期上市產(chǎn)品。依照當下時(shí)代親子關(guān)系的重點(diǎn)特征,從子女與父母關(guān)系、親子教育、世界觀(guān)等多個(gè)與孩子息息相關(guān)的維度入手,打造了一批有童真樂(lè )趣、有教育意義、有生活態(tài)度的衍生產(chǎn)品。


      俏皮又有意義 大頭兒子再次伴隨新一代成長(cháng)

      除了大頭兒子、小頭爸爸和圍裙媽媽之外,我們還提取了電影中可愛(ài)小姑娘棉花糖和精靈套娃的形象,經(jīng)典的大頭兒子形象加上全新的棉花糖和精靈套娃,構建了新時(shí)代下全新的童年記憶。從1995年到2019年,大頭兒子走過(guò)了24年,伴隨了一代又一代孩子的成長(cháng)。在今年,大頭兒子系列衍生品以全新的面貌,正帶領(lǐng)新一代兒童追求童真、快樂(lè )與真理。

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