背景描述

二三基因妍之蔲是一家新興的美容產(chǎn)品品牌，之前產(chǎn)品都在B端市場(chǎng)銷(xiāo)售?，F在希望通過(guò)體驗套裝、個(gè)人定制套裝、修復面膜三款產(chǎn)品拓展新的B+C端市場(chǎng)模式?？墒侨绾味ㄎ幌M者人群以及如何通過(guò)包裝向消費者傳遞出23基因的價(jià)值，讓C端消費者認知到這個(gè)品牌。通過(guò)溝通，品物了解到二三基因的獨特的產(chǎn)品價(jià)值，通過(guò)面部基因檢測從而定制化的為每個(gè)消費者定制其專(zhuān)屬獨有的護膚品。千人千面，每個(gè)人都可以找到屬于自己的那一款。

品物通過(guò)美容院實(shí)地調研與店長(cháng)的訪(fǎng)談以及直接與消費者的訪(fǎng)談，深挖消費者的喜好。定義“三核心，三潛在”的六類(lèi)人群，繼而分析什么樣的包裝能夠被這六類(lèi)人所認知同時(shí)所喜愛(ài)的。

三套包裝，三套體驗場(chǎng)景

體驗套裝：層層精妙，無(wú)意識設計開(kāi)盒使用體驗

通過(guò)將用戶(hù)使用體驗動(dòng)線(xiàn)和基因檢測定制工作路線(xiàn)的拆解再組合，組合成全新的開(kāi)盒體驗。隨著(zhù)一層一層的打開(kāi)，體驗裝的一步步使用也隨著(zhù)完成。不需要復雜的說(shuō)明書(shū)，簡(jiǎn)單易懂，不會(huì )造成任何的閱讀負擔。在提取面部樣本也使用了印章的形式，簡(jiǎn)化了之前通過(guò)貼紙的復雜使用步驟。在使用的最后，取出面霜后，將整個(gè)盒子寄回即可完成面部的樣本提取工作。

定制套盒：輕奢簡(jiǎn)約，盡顯品質(zhì)生活

采用獨特的深色包裝，搭配金色的燙金文案，高端的輕奢品質(zhì)感不言自明。提取自基因的雙螺旋圖案，更加突出品牌基因定制化產(chǎn)品的的特點(diǎn)。適宜抓握的人機尺寸，同時(shí)兼顧了視覺(jué)的美感體驗。在這樣及其有限的空間內，妥當的安排了所有的產(chǎn)品。合理的利用了空間，同時(shí)又達到了環(huán)保包裝的要求。

面膜包裝：想你所愛(ài)，豐富你的化妝臺

面膜包裝采用純色的簡(jiǎn)約包裝，既與現有的化妝品風(fēng)格統一，又提煉出屬于二三基因的風(fēng)格。獨特的雙環(huán)型包裝，使面膜再取出后，精華液還可以再次倒在手上，讓精華液不會(huì )浪費分毫。

從無(wú)名新品到高端品牌，從銷(xiāo)售型B端到認知型C端

圍繞著(zhù)基因定制化產(chǎn)品，難忘的開(kāi)盒體驗，方便的人機體驗，為二三基因設計了一系列包裝。強調了產(chǎn)品基因定制的技術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)像消費者傳遞一整套以消費者感知為中心的體驗系統，幫助二三基因完成了轉型的需要，獲得了良好效益。