背景

社會(huì )公益并不新鮮，可單純的物資捐助永遠無(wú)法解決貧困的實(shí)質(zhì)問(wèn)題。授人以漁，在華誼兄弟慈善基金發(fā)起的“零錢(qián)電影院”項目中，我們在云南省寧蒗縣發(fā)現當地的刺繡文化——這是急需傳承保護的非遺手藝。這樣的非遺手工藝和兒童創(chuàng )作在中國許多貧困地區都存在。本次項目的目標是：讓孩子們的刺繡和畫(huà)作變成商品，逐步嘗試把系統化的IP版權開(kāi)發(fā)、運營(yíng)、轉化模式引入到對這些優(yōu)秀傳統文化的保護傳承中，重塑非遺生命力。

刺繡和畫(huà)作承載著(zhù)孩子們的希望，但文化手工藝品與商品之間的鴻溝不可忽視。品物用商業(yè)設計思維為公益賦能，孵化出“三味童年”系列公益衍生品。寓意著(zhù)童年有滋在三味，一味夢(mèng)想、一味樂(lè )趣、一味傳承。

系統選品：設計一條系列衍生品的生命線(xiàn)

根據戰略需求，我們將本次衍生品分為：獨家收藏類(lèi)、消費商品類(lèi)、品牌消耗類(lèi)。

獨家收藏類(lèi)的衍生品，直接將小朋友的原創(chuàng )的繡片作為主角，與某件實(shí)用的高溢價(jià)工藝品做嫁接。我們選擇的是實(shí)木化妝箱——它使得繡片的價(jià)值感大幅度提升，同時(shí)產(chǎn)品適用人群和拍賣(mài)者相重疊，而且在工藝上也適合極小量的單件產(chǎn)品生產(chǎn)。

消費商品類(lèi)的衍生品，我們選擇了低成本高利潤率的品類(lèi)，如：鑰匙扣、帆布袋、鴨舌帽、T恤、行李牌、筆袋等。這條衍生品線(xiàn)，也是未來(lái)衍生品的拓展主線(xiàn)。

品牌消耗類(lèi)包含了手提袋和包裝盒等。體現了團隊極簡(jiǎn)設計、少即是多的理念：盡量減少包裝、沒(méi)有多余的裝飾，卻能體現高級的質(zhì)感，而且可以環(huán)保復用。

商業(yè)設計：認知鴻溝是手工藝品變現的一道坎

設計者重要的使命之一，就是連接用戶(hù)需求和產(chǎn)品供給。制造者和商家所提供的商品如果只是將非遺圖片貼在產(chǎn)品上，或者將傳統民俗工藝品直接賣(mài)給消費品，這是不能滿(mǎn)足消費需求的。最明顯的副作用就是“好看，但不好賣(mài)”和“在旅游景點(diǎn)好看，買(mǎi)回家卻格格不入”。

這實(shí)際上的認知鴻溝的問(wèn)題。消費者要的不是非遺文化生搬硬套，而是真正能和當前時(shí)代合拍的產(chǎn)品。所以在本次設計中，我們秉持“最潮的傳統文化表達”為設計宗旨，巧妙的跨過(guò)這道認知鴻溝，讓非遺文化和兒童創(chuàng )作走入尋常百姓家。

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苗繡首飾盒的細節設計