項目背景

上海納克潤滑技術(shù)有限公司是一家致力于合成基礎油研發(fā)、生產(chǎn)和與銷(xiāo)售的企業(yè)。本次合作，納克希望重新定義其在潤滑油行業(yè)的產(chǎn)品和品牌形象，構建獨具匠心的差異化特征和品牌識別特征，為潤滑油行業(yè)陳舊的設計理念注入新鮮血液。

洞察與研究

在調研中我們發(fā)現了一些問(wèn)題，首先，潤滑油行業(yè)的產(chǎn)品形象整體上比較傳統，多數競品的差異化程度不高，而納克舊有的產(chǎn)品外觀(guān)也存在上述問(wèn)題；其次，納克的品牌價(jià)值和體系已經(jīng)健全，但并沒(méi)有能夠通過(guò)產(chǎn)品得以彰顯，舊有產(chǎn)品存在與品牌無(wú)法融合的情況，也與納克品牌的核心價(jià)值不相符。在設計階段，這些問(wèn)題都應被解決。

解決方案

通過(guò)研究和分析，從納克整體企業(yè)文化中提取設計靈感，將產(chǎn)品定位為符合國際化形象的簡(jiǎn)約風(fēng)格。外觀(guān)設計上融入了納克品牌特征中標志的油滴形式，形成了鮮明的產(chǎn)品特征，也象征著(zhù)納克機油源源不斷地流入市場(chǎng)。整體造型采用了剛勁方正的風(fēng)格，區別于市場(chǎng)上其他產(chǎn)品，同時(shí)了對于動(dòng)力感的追求。細節設計上采用了較為圓潤的處理方式，突出了剛柔并濟的企業(yè)形象。產(chǎn)品使用吹塑工藝和亮麻面對比的表面處理方式，豐富了桶體的造型。最終，設計賦予了納克全新的產(chǎn)品形象識別，讓納克在行業(yè)競品中得以跳脫，成為行業(yè)的標桿型產(chǎn)品。