項目背景

西門(mén)子是世界最大的工業(yè)、信息與電子公司之一，西門(mén)子在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)更在2011年與2012年連續兩年為西門(mén)子提供超過(guò)8%的利潤，僅次于德國本土地區。作為西門(mén)子的傳統支柱產(chǎn)線(xiàn)，電工電氣產(chǎn)品始終處于市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，但近年來(lái)公牛、突破、小米等競爭對手強勢崛起，給西門(mén)子帶來(lái)了不小的壓力。西門(mén)子中低壓產(chǎn)品業(yè)務(wù)部希望通過(guò)產(chǎn)品革新給他們帶來(lái)全新的改變，從新領(lǐng)導市場(chǎng)趨勢，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

洞察與研究

在調研中我們發(fā)現，電工電器市場(chǎng)呈現處局部集中整體分散的格局特點(diǎn)，特定渠道幾家大品牌形成壟斷。而在更多的場(chǎng)景下，一方面，大廠(chǎng)家難以把渠道鋪設至低級銷(xiāo)售點(diǎn)，另一方面，電工電氣自帶的快銷(xiāo)品特征，有著(zhù)及時(shí)性強、用到才會(huì )買(mǎi)的特征，所以，絕大部分消費者考慮的并非品牌因素，而是使用性，久而久之，西門(mén)子的品牌價(jià)值被架空。

作為世界500強品牌，西門(mén)子品牌為其開(kāi)拓的業(yè)務(wù)領(lǐng)域帶來(lái)的強力背書(shū)，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)去中心化帶來(lái)的信息對稱(chēng)化、消費升級化變革，西門(mén)子的原有產(chǎn)品線(xiàn)更新不及?？紤]到電工電氣的低門(mén)檻特征，品牌作為西門(mén)子最核心的優(yōu)勢被削弱后，只有創(chuàng )造新的銷(xiāo)售優(yōu)勢才能與其他品牌形成差異化。

解決方案

通過(guò)研究和分析，以簡(jiǎn)約優(yōu)雅、以簡(jiǎn)窺繁的簡(jiǎn)意設計為核心設計理念，強調德國制造品質(zhì)，并疊加西門(mén)子品牌氣質(zhì)和用戶(hù)的感官體驗，通過(guò)現代的設計手法呈現。在突出產(chǎn)品內在氣質(zhì)、品位的同時(shí)，彰顯品牌的形象和地位。最終落地產(chǎn)品飽滿(mǎn)、穩重、時(shí)尚且高貴，凸顯德國西門(mén)子專(zhuān)業(yè)、權威、安全的產(chǎn)品特質(zhì)。