建設公眾認知度高的生態(tài)園區

海南生態(tài)軟件園投資發(fā)展有限公司成立于2008年11月6日，負責海南生態(tài)軟件園的投資、建設、招商和管理。自2009年5月20日開(kāi)工建設以來(lái)，海南生態(tài)軟件園已建設成為面積40萬(wàn)平方米的綜合生態(tài)園區。海南生態(tài)軟件園有較大的園區規模，但是在發(fā)展的過(guò)程中卻面臨兩個(gè)問(wèn)題：一是園區周邊產(chǎn)品的識別度不高，很多園區產(chǎn)品不被公眾認知。二是公眾認知度不高，園區打造“微城市”概念，但這個(gè)概念并沒(méi)有得到廣泛傳播，究其到底是因為缺乏互聯(lián)網(wǎng)屬性，沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢推廣“微城市”概念，海南生態(tài)軟件園區希望可以進(jìn)行傳統轉化，尋找互聯(lián)網(wǎng)推廣方式。海南生態(tài)軟件園找到品物，希望品物能夠從品牌傳播的角度出發(fā)，幫助海南生態(tài)軟件園完成一套完整的品牌傳播方案。

統一品牌形象 尋求傳播新方式

針對海南生態(tài)軟件園區的訴求，品物分別從品牌傳播及品牌辨識度的角度出發(fā)，對存在的問(wèn)題進(jìn)行了如下分析：一，園區周邊產(chǎn)品的識別度不高造成的原因是因為企業(yè)沒(méi)有統一的品牌形象標識，所以導致整體并沒(méi)有得到很高的品牌公眾認知度。二，園區公眾認知度不高源于品牌宣傳方式還是傳統方式，對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是新媒體的傳播效果沒(méi)有良好利用。理清了海南生態(tài)軟件園區存在的問(wèn)題，品物開(kāi)始進(jìn)行統一品牌形象及品牌傳播方面的工作。

整合標識元素 巧用新媒體發(fā)力

· 優(yōu)化VI視覺(jué)系統 塑造一致的品牌形象

品物從”微城市“的概念出發(fā)，通過(guò)斐波那契數列（黃金分割）對品牌Logo進(jìn)行了全新的優(yōu)化設計，同時(shí)統一了標識的字體及色彩等，讓品牌Logo表達得更完美。通過(guò)對品牌Logo的深層解讀，品物分解出辦公區、生活區、商業(yè)區三種輔助圖形，通過(guò)對這些輔助元素的分析及感知，在形成統一形象的同時(shí)，讓三大園區外在形象表現得更加靈動(dòng)，品物并將這些元素運用到品牌周邊產(chǎn)品的VI視覺(jué)設計及制造中。極大地增強了品牌識別度，形成全新的用戶(hù)體驗。

· 創(chuàng )新傳統傳播內容形式

通過(guò)對”微城市“概念的分析，品物得出住宅、辦公及商業(yè)三部分的文案創(chuàng )作形式，并將其運用到創(chuàng )意海報的制作中，對商業(yè)地產(chǎn)的前期及中后期進(jìn)行不同層次的宣傳推廣，大大增加了”微城市“概念的曝光率。

· 利用新媒體組合造勢

通過(guò)受眾分析、傳播策略、傳播思路、操作方案及持續傳播策略等多方面進(jìn)行全套的新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，幫助海南科技生態(tài)園擴大受眾認知度，提高品牌知名度與認可度,將”微城市“的概念打造的更為深入人心。

全領(lǐng)域突襲 讓”微城市“煥發(fā)新生機

海南科技生態(tài)園企業(yè)數已達到414家，包括中科院云計算中心、印度NIIT、中軟、長(cháng)城信息、久其軟件、展創(chuàng )光電等知名企業(yè)紛紛落戶(hù)園區，入駐工作人員超5000人，園區建設初具規模，2014年園區實(shí)現產(chǎn)值131億元。品物提供的品牌推廣方案受到海南科技生態(tài)園區的認可，未來(lái)雙方還將就更多領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。