項目背景

伴隨著(zhù)中國消費升級浪潮的持續展開(kāi)，中國消費的雙重轉變也呼嘯而來(lái)，從注重量的滿(mǎn)足到追求質(zhì)的提升、從有型物質(zhì)商品向更多服務(wù)型產(chǎn)品轉變。這反映了我國消費市場(chǎng)較快增長(cháng)的勢頭，更折射出國內消費者對于消費升級的迫切需求。所以，如何滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、多元化、差異化的消費需求，是我們必須直面的重大挑戰。放眼國內的玩具市場(chǎng)，以高標準的設計和關(guān)愛(ài)兒童身心健康為基礎，以?xún)和嬷呛蛦⒚蔀槟康牡钠髽I(yè)不乏其多。但真正像樂(lè )高這樣成為現象級超級IP的玩具品牌卻并不多。muma作為高端益智類(lèi)玩具品牌，需要尋找新的突破口和契機，了解時(shí)下的市場(chǎng)的新玩法，通過(guò)創(chuàng )新設計來(lái)占據兒童受眾的心智，形成高度的品牌忠誠度。

研究與洞察

為了更好的獲得兒童和家長(cháng)的認可，并成為受眾童年成長(cháng)的見(jiàn)證者和追憶，品物與muma進(jìn)一步展開(kāi)合作，細化創(chuàng )新方案，以?xún)和w的成長(cháng)和時(shí)光印象符號——“木馬”形象為基，結合超級IP迪士尼中的可愛(ài)呆萌小動(dòng)物形象，做童趣的再設計，讓玩具富有生命和張力，賦予玩具人格化特征，使之成為孩子們的“玩伴”。同時(shí)，muma的IP創(chuàng )新形象，在玩具的選擇標準上也是堅持不妥協(xié)的，首先，選用了食用級材質(zhì)，讓家長(cháng)不必擔心孩子在玩樂(lè )過(guò)程中的健康問(wèn)題；其次，主體多種造型的組合，配合三原色的木馬底座，可以激發(fā)孩子更多的想象力。好的玩具設計，不只是讓孩子感到新奇，更重要的是啟發(fā)孩子的動(dòng)手能力，讓孩子的思維能力得到提升。

解決方案

通過(guò)對兒童玩具市場(chǎng)的洞察，品物幫助muma重新發(fā)現產(chǎn)品概念的更多可塑性，并進(jìn)行產(chǎn)品的再設計；通過(guò)與迪士尼IP形象合作，賦予muma更具新意的形象設計，讓玩具活化成為孩子的好朋友。同時(shí)，也提升了muma的品牌聲量，讓muma的木馬形象更加深入人心，并收獲了大量?jì)和劢z。