依托龍頭企業(yè)優(yōu)勢 打造燎原之勢的“火零”子品牌
河南華泰特種電纜有限公司是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的國家高新技術(shù)企業(yè)。根據企業(yè)發(fā)展需求,進(jìn)一步深化企業(yè)品牌形象與受眾認知,公司制定了為期5年的子品牌策略。 在品物的幫助下,河南華泰特種電纜有限公司通過(guò)新產(chǎn)品的上市成功打入民用電纜產(chǎn)品的市場(chǎng),此次對子品牌的設計打造,華泰特纜同樣找到了品物,希望可以和品物共同合作,為子品牌的成功上市保駕護航。
關(guān)聯(lián)品牌價(jià)值 植入文化內涵
“火零”品牌是公司旗下施行子品牌策略的第一站,火零品牌形象是否與企業(yè)文化契合,是否可以與競爭對手產(chǎn)生區隔與提升,是品牌成功與否的重要因素,同時(shí)也是這次項目的主要課題。 經(jīng)過(guò)設計師對“火零”品牌的了解,以及對品牌文化內涵的討論,決定通過(guò)對標志的設計,賦予品牌富有中國道家文化元素,豐富“火零”的品牌文化。
創(chuàng )建3D視覺(jué)標桿 突破平面視覺(jué)限制
經(jīng)過(guò)研究和分析,設計師一致決定標志設計由保護殼與字母“h”組成:
·保護殼部分,以貝殼為基準形提煉特征,按黃金分割比1:0.618比率切割重構得來(lái)。此比率是迄今為止,人類(lèi)由自然界中發(fā)現的最具美感,且最符合人眼視覺(jué)喜好的造型比例。
·貝殼象征安全、防護,抽象后圖形又近似剝開(kāi)絕緣皮的電線(xiàn),進(jìn)一步強化火零電線(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量。
·保護殼圖案正負形對比,宛如太極圖案,太極有陰陽(yáng)之說(shuō),由此引申“正負”之意,與“火和零”的概念、相呼應。為品牌植入中國道家文化元素,豐富“火零”品牌文化。
·貝殼屬自然元素,與道家自然哲學(xué)高度融合,傳達出安全呵護、自然清新的品牌形象。
·字母“h” 由“家”的英文“home”,“火零”的開(kāi)頭拼音字母“h”以及“華泰”的開(kāi)頭拼音字母 “h”提取而來(lái),強調了品牌整體定位及特征,,將其與“華泰”品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
·標志用色以紅、藍、白為基準色,藍底紅色的圖形,極具視覺(jué)沖擊力,大幅提高品牌可辨識度。 標志設計過(guò)程中,考量標志在具體環(huán)境中應用問(wèn)題,采用突破視覺(jué)平面手法,以立體形態(tài)呈現標識,更富創(chuàng )意性的品牌標志更易于被消費者記憶,有利于品牌迅速傳播。
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